Hack Money

Notes journalistiques sur l'actu éco/tech

Simple comme Apple, simple comme François Hollande

Publicitaires et consultants marketing vantant produits Apple, cloud computing et dématérialisation ont gagné. Ils ont convaincu jusque dans les plus hautes sphères de l’Etat : le choc de simplification passera par le numérique.

L’argument n’est pas nouveau dans l’univers commercial high-tech. La communication politique le reprend. En s’appuyant sur la dématérialisation du service public, le Premier ministre Jean-Marc Ayrault, a présenté, ce mardi, quelques mesures concrètes pour illustrer « le choc de simplification » annoncé par le Président de la République François Hollande, jeudi dernier sur France 2.

Les citoyens avaient déjà la possibilité de déposer une pré-plainte en ligne auprès d’un commissariat de police, ils pourront bientôt déclarer une grossesse ou inscrire leurs enfants au lycée depuis un site Internet. Objectif pour le gouvernement : simplifier les démarches des administrés et trouver des économies dans les finances de l’Etat.

Comment montrer qu’un discours marketing s’est banalisé ? En repérant son abus. Depuis le 18 mars, La Poste affiche dans les rues parisiennes son slogan « J’aime me simplifier la vie » associé au visuel du like de Facebook. La Poste promeut ainsi sa nouvelle offre de service en bureau de poste. Rien de bien dématérialisé. Pourtant l’idée « numérique = simplification » est désormais si commune que La Poste n’a qu’à ajouter une touche de culture web dans son imagerie pour faire passer son message.

Campagne de publicité La Poste inspirée par Facebookcrédit photo : Kevin Krejci via photopin cc (home) et La Poste

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Cette entrée a été publiée le 3 avril 2013 par , et est taguée , , , .

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